México, actor clave en la industria de la cerveza mundial: CB

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A raíz del rechazo popular a su proyecto de inversión en Mexicali, que a finales de julio pasado generó el desalojo de un grupo de manifestantes integrantes del movimiento Mexicali Resiste de sus instalaciones en la capital del estado de Baja California, el consorcio multinacional Constellation Brands emprendió una intensa campaña de medios en donde resalta el posicionamiento institucional respecto al valor comercial de la empresa en los niveles y mundial. En ese sentido, Nina Mayagoitia, vocera de la cervecera, envió A los 4 Vientos el siguiente comunicado con motivo del Día Internacional de la Cerveza y en donde “confirma el potencial de México como exportador de cerveza hacia los Estados Unidos”. Este es el texto del documento (Foto principal: Reporte Indigo):

Con crecimiento sostenido, las marcas Corona Extra y Modelo Especial siguen siendo las cervezas importadas preferidas y de mayor venta en los Estados Unidos.

En el mercado norteamericano, los millennials representan una gran oportunidad de crecimiento para las marcas premium de Constellation Brands.

Hoy, México se ha consolidado como el primer país exportador de cerveza en el mundo.

Ciudad de México a 3 de agosto de 2017.- En el marco de la celebración del Día Internacional de la Cerveza, que data de 1994 cuando los alemanes decidieron dedicarle un día a esta milenaria bebida, se conmemora en todo el mundo lo que los germanos establecieron como la Ley de la Pureza Alemana, la cual indica que la cerveza solamente se debía elaborar a partir de los siguientes ingredientes: agua, lúpulo y cebada malteada.

Hoy, poco más de veinte años después, Constellation Brands* confirma el potencial de México como el principal exportador de cerveza en el mundo, cuyo mercado se enfoca en los consumidores de Estados Unidos.

El proyecto en Mexicali (Internet).

México es un actor clave en la industria de la cerveza mundial, de acuerdo con datos de Cerveceros de México, cámara que integra a la industria cervecera nacional, en 2016 el país produjo 105 millones de hectolitros, colocándolo como cuarto lugar en producción de cerveza en el mundo, incluso superando a países como Alemania, que son tradicionalmente cerveceros.

Por su parte, datos de la Secretaría de Economía revelan que en 2016 las exportaciones mexicanas de cerveza reportaron el mayor crecimiento en la última década, al alcanzar los 2,814 millones de dólares, un incremento de 10.7 por ciento con respecto a 2015.

Información relevante de Cerveceros de México indica que, del total de las ventas externas de cerveza realizadas por México en el 2016, Estados Unidos concentró el 81.3% siendo 3 de las marcas de Constellation Brands las de mayor aceptación en el mercado americano. 

Corona Extra y Modelo Especial confirman su liderazgo siendo las cervezas importadas de mayor venta en ese país. Es decir, Estados Unidos prefiere y disfruta cervezas orgullosamente producidas por maestros cerveceros mexicanos y que generan desarrollo económico y social en las regiones en donde son elaboradas.

De acuerdo con las tendencias generales de la industria, las ventas de cerveza seguirán aumentando, siendo los millennials –personas entre 18 y 35 años – uno de los segmentos que más potencial representa en el consumo de la categoría.

Las marcas de cervezas que una vez fueron mexicanas (Internet).

En Estados Unidos, este grupo que ya supera los 75 millones de personas se caracteriza por preferir marcas y bebidas Premium, como las cervezas importadas; por otra parte, la oportunidad para las marcas de Constellation se ve favorecida con los nacimientos de descendientes de inmigrantes, especialmente los provenientes de América Latina.

Constellation Brands ha anunciado públicamente inversiones por 4 mil doscientos millones dólares en México, esta visión de negocio busca consolidar a la compañía como la tercera empresa productora y distribuidora de cerveza en el mercado norteamericano.

Constellation Brands cuenta con dos cervecerías en México: Nava, Coahuila, y Ciudad Obregón, Sonora. Además, construye una tercera en Mexicali, Baja California. Estos sitios producen marcas mexicanas icónicas como Corona, Corona Light, Modelo, Negra Modelo, Pacífico, entre otras; de las cuales, en 2013 la compañía adquirió los derechos para producir y comercializar las marcas de Grupo Modelo de forma exclusiva en Estados Unidos.

A nivel internacional, la cerveza es relevante no sólo por su sabor, tradición y la vinculación que crea entre distintas personas, sino por la actividad económica y cadenas de valor que genera alrededor de la industria abarcando agricultores, PyMES, generadores de materias primas, hasta puntos de venta como restaurantes y centros de esparcimiento.

Constellation Brands confirma su compromiso con México y con su gente para seguir llevando la experiencia de las mejores cervezas mexicanas a los Estados Unidos.

Imagen: Portal en internet de la cervecera.

 

* Constellation Brands (NYSE: STZ y STZ.B), una compañía Fortune 500, es líder internacional en producción y comercialización de cerveza, vinos y licores con operaciones en Estados Unidos, México, Canadá, Nueva Zelanda e Italia. Constellation es la compañía de cerveza No. 3 en Estados Unidos, con la importación de marcas icónicas como Corona Extra, Corona Light, Modelo Especial, Modelo Negra y Pacifico. El portafolio de cerveza de la compañía también incluye Ballast Point, una de las cervezas artesanales más premiadas en Estados Unidos. Asimismo, Constellation es el líder mundial en vino premium, y comercializa las marcas que la gente quiere, entre las que se encuentran Robert Mondavi, Clos du Bois, Kim Crawford, Meiomi, Mark West, Franciscan Estate, Ruffino y The Prisoner. Las marcas de licores premium de la compañía incluyen SVEDKA Vodka, Casa Noble Tequila y el Whiskey High West. Con sede en Victor, Nueva York, Estados Unidos, la compañía cree que el liderazgo en la industria representa un compromiso con el desarrollo de marcas, nuestros socios comerciales, el medio ambiente, nuestros inversionistas y los consumidores en todo el mundo que eligen nuestros productos cuando celebran grandes momentos o disfrutan momentos de tranquilidad. Fundada en 1945, Constellation ha crecido hasta convertirse en una destacada pieza de la industria de bebidas alcohólicas con más de 100 marcas en su portafolio, alrededor de 40 plantas y aproximadamente 9,000 talentosos empleados. La visión de nuestra compañía es celebrar la vida con cada brindis. Para obtener más información, visite www.cbrands.com.


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